Qualquer marca de perfume pode fazer um perfume verdadeiramente 'sustentável'?

À medida que a sustentabilidade sobe na lista de prioridades de muitos consumidores, as marcas de beleza estão prestando atenção. Para as empresas de fragrâncias em particular, trabalhar em direção a modelos de negócios e produtos mais sustentáveis ​​é um processo complexo, especialmente considerando o fornecimento de ingredientes e a importância de manter o espírito luxuoso e ambicioso que muitas marcas de perfumes adotam. Como resultado, os fabricantes de perfumes estão recorrendo a uma série de táticas diferentes em busca de aromas mais ecológicos.

A embalagem é um tema importante e o primeiro porto de escala de muitas marcas quando se trata de melhorar as credenciais de sustentabilidade. Nos últimos cinco anos, muitas marcas importantes, incluindo Glossier, Le Labo, Diptyque, Chanel e Jo Malone, introduziram opções recarregáveis ​​para suas fragrâncias, a fim de reduzir o desperdício. Embora isso não seja algo para ser desprezado (entendeu?), As recargas são apenas uma parte da imagem da embalagem, e as marcas estão encontrando novas maneiras de inovar.

A Floral Street, marca de fragrâncias sustentáveis ​​com sede em Londres, foi a primeira a apresentar uma caixa de fragrância de polpa biodegradável e reutilizável como uma alternativa à clássica caixa de papelão ou plástico em que os frascos normalmente são alojados.

"Usando a primeira tecnologia mundial de reciclagem de copos, transformamos copos usados ​​em embalagens de luxo, dando nova vida a resíduos não recicláveis", diz Michelle Feeney, fundadora da empresa. "Com aproximadamente um copo em cada caixa de 50 ml, reciclamos cerca de 400.000 até o momento." Embora seja relativamente fácil para uma marca mudar para uma garrafa de vidro reciclada ou reciclável, criar tampas sem plástico ou sistemas dispensadores é mais difícil.

Foto: Cortesia de Rua Floral

Claro, o líquido em si é tão importante quanto o que ele vem (sem dúvida mais) e os ingredientes de origem podem vir com uma série de problemas. Embora muitas vezes igualemos "sustentável" a "natural" e vice-versa, a realidade é muito mais matizada do que isso.

“Há um equívoco comum de que os sintéticos são 'ruins' e que os ingredientes naturais são 'bons'. No entanto, esse não é o caso, pois os naturais nem sempre são os mais sustentáveis, pois certas culturas, como o jacarandá, estão ameaçadas e alguns ingredientes naturais, como o sândalo, são colhidos em excesso", diz Feeney.

A maioria dos ingredientes crus naturais requer grandes quantidades da flor ou planta em questão para produzir até mesmo um pouquinho do ingrediente necessário. Por exemplo, são necessárias de quatro a cinco toneladas (sim, toneladas) de pétalas de rosa para extrair apenas 1kg de óleo de rosa. Isso, por padrão, não é um uso sustentável de recursos. Portanto, usar uma mistura de ingredientes naturais de origem responsável ao lado de ingredientes sintéticos que podem ser derivados com menos desperdício geralmente é uma opção melhor, e é o que Feeney escolheu fazer com a Floral Street.

Para a La Bouche Rouge, marca de beleza francesa de luxo que conquistou fãs com seus batons recarregáveis, o upcycling é um caminho para resolver a questão dos ingredientes: "Usamos tecnologias patenteadas para recuperar e atualizar resíduos de matérias-primas de diversas indústrias, incluindo perfume, design e processamento de alimentos", explica o fundador Nicolas Gerlier. Por exemplo, a marca pode recuperar resíduos de cedro da fabricação de móveis para obter um óleo essencial sem cortar árvores.

Após três anos de produção, a atual linha de cinco perfumes de La Bouche Rouge contém um mínimo de 30% de ingredientes reciclados. E não é apenas a pegada ambiental que se beneficia: "Além do aspecto da sustentabilidade, está criando novos territórios olfativos", acrescenta Gerlier. "Tenho certeza de que você já cheirou rosa [antes], mas não rosa reciclada."

O último lançamento da fragrância Gucci, Where My Heart Beats, também utiliza a tecnologia de reciclagem. A fórmula afirma ser o primeiro perfume distribuído globalmente fabricado com álcool "CarbonSmart". O álcool, um ingrediente transportador necessário para distribuir aromas tradicionais em spray com sucesso, é criado pela reciclagem de emissões industriais que normalmente seriam liberadas na atmosfera.