Rótulo AI

Thomas é um repórter sênior da TNW. Ele cobre tecnologia europeia, com foco em deeptech, startups e políticas governamentais. Thomas é um repórter sênior da TNW. Ele cobre tecnologia europeia, com foco em deeptech, startups e políticas governamentais.

A UE está pressionando as grandes empresas de tecnologia a aplicar um novo método para combater a desinformação da IA: rótulos.

O bloco quer que as plataformas online marquem todas as fotos, vídeos e textos gerados por IA, anunciou um alto funcionário na segunda-feira.

"A rotulagem deve ser feita agora - imediatamente", disse a vice-presidente da Comissão Europeia, Vera Jourová, por DW.

O pedido foi feito em meio ao crescimento explosivo da mídia sintética. O ChatGPT foi nomeado o aplicativo de consumo de crescimento mais rápido da história, enquanto o surgimento de geradores de imagens provocou alegações de que "a arte está morta". Jourová alertou que "atores maliciosos" podem usar esses serviços para espalhar notícias falsas.

A iminente Lei de IA da UE visa reduzir os riscos, mas é improvável que o cumprimento da regulamentação seja obrigatório antes de 2026. Nesse ínterim, o sindicato lançou um código voluntário de prática sobre desinformação. Gigantes da tecnologia, incluindo Google, Meta, Microsoft e TikTok, assinaram o código. Jourova agora quer que todos eles carimbem o conteúdo sintético em suas plataformas.

“Os signatários que têm serviços com potencial para disseminar desinformação gerada por IA devem, por sua vez, implementar tecnologia para reconhecer esse conteúdo e rotulá-lo claramente para os usuários”, disse ela.

Suas exigências, no entanto, podem ser ambiciosas. Como o código de desinformação é meramente voluntário, os signatários não têm obrigação de cumpri-lo — e aqueles que tentarem enfrentarão grandes obstáculos.

Para detectar e marcar todas as mídias sintéticas em tempo real, as plataformas terão que superar imensos desafios técnicos. Além disso, seus rótulos podem ser errôneos, editados, atacados, manipulados ou falsificados.

Jourová, no entanto, disse que o Google já expressou confiança de que pode atender ao seu pedido. Ela disse aos repórteres que recentemente perguntou a Sundar Pichai, CEO da Big G, se sua empresa poderia identificar e rotular o conteúdo gerado por IA.

"Sua resposta foi: 'Sim, mas estamos desenvolvendo mais tecnologias'", disse ela.

No entanto, nem todo gigante da tecnologia foi tão receptivo. O rebelde mais notável é o Twitter, que recentemente optou por não participar do código anti-desinformação da UE. De maneira ameaçadora, Jourová disse que a gigante da mídia social "escolheu o caminho mais difícil".

"Eles escolheram o confronto", alertou ela.

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